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當市面上所有商業書籍都將注意力集中在追逐前人的成功時，何妨停下腳步仔細思索，屬於自己的成功之路到底在哪？想開創屬於自己的另一片天空，卻不知如何著手？《小本創業36計》以孫子兵法36計為藍本，揉合了商場實戰經驗與企業管理法則，設身處地為小本創業者勾勒出一套切合現實情況的教戰守則。透過循序漸進的方式，為您一步步解析立足市場的必要前製作業，並模擬可能發生的問題，提供讀者解決之道。全書以4個階段：創業、經營、顧客、守成為劃分，針對各個階段提出經營指標與成功要素。無論是初起步的創業者、調合公司利益與員工要求的管理者、急於摸索顧客心理的行銷前線、還是守成不易的經營者，都能從本書中獲得通往成功之道的通行證。

100個故事，帶您進入經濟學的大廳，讓您清楚經濟與人類生活的密切關係！

經濟學是一門研究人類經濟行為的社會科學，經濟行為就是選擇的行為；我們的生活離不開選擇，了解經濟學可以讓我們做出最明確的選擇。

在全球化的今天，隨著資訊技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確，了解經濟學、深入經濟學尤顯重要。生活在經濟的21世紀，每個人都需要了解經濟學。

經濟跟我們的生活息息相關，所以掌握一些經濟學原理，可以讓自己在面對問題時做出的理性正確的抉擇。但問題是，隨手翻開那些充滿圖示和數字的經濟類書籍，枯燥的詞句、生澀的闡述、深奧的理論，講述的儘是些我們無法理解的東西。

本書力主簡約不簡單，透過我們日常生活中一些眾所周知的故事，以及一些名人的成功案例等，來詮釋經濟學的理論與方法，並分析、解釋經濟學領域的各種現象，讓一般人也能真正了解經濟並能為己所用。

作者簡介

陳鵬飛

◎成功大學工設系、中央大學企管研究所畢業。


◎曾任外商公司行銷經理、企劃協理等職。


◎現為管理顧問公司負責人。


◎著有《時間管mizzue 網站理的50堂課》、《人生進退的40條心法》、《如何激發員工潛力》等書。

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本書主要係作為大學程度的教本及研究所相關課程的基本讀物，撰寫原則為理論、政策、制度與歷史四者並重。說明方法則儘量採用幾何圖形，極限男性零油光清爽保濕乳液讀者只要具備經濟學的基礎，就可循序漸進，並根據書中所列文獻，從事進一步的研究。

全書Acer S7-391分四大部分：(一)國際貿易理論的分析─從重商主義開始，歷經古典、新古典、北歐及現代學派。(二)國際貿易政策─討論關稅及工業保護、以限額為主的各種數量管制及傾銷等的市場結構問題。(三)國際收支及其調整─說明外匯市場及匯率的決定、傳統的價格調整、所得調整及最新發展的貨幣分析法。(四)國際貨幣制度─敘述第二次世界大戰以至目前這二、三十年間國際貨幣制度的演變。

導 讀

被譽為「歐元之父」的Robert Mundell對台灣的讀者而言應該不會太陌生。他早在1985年6月應中央研究院經濟研究所之邀請來台訪問，為「中華經濟演講系列」演講。最近的一次則是2003年9月20日在台北參與「民主太平洋聯盟」會議。他在會中的演講裡力排眾議反對人民幣的升值，同時也建議亞洲及早仿效「歐元」規劃亞洲的共同貨幣。具體而言，他主張亞洲各國應該釘住美元以形成實質上相互聯繫之固定匯率制度，形成所謂的「貨幣聯盟」，如此則可以避免匯率劇烈波動從而導致金融的不穩定，以促進區域經濟的共同發展。然後再以日本和中國大陸兩大經濟體為核心，建立「亞元」以與美元、歐元相抗衡。這些舉世矚目之主張，其背後的理論基礎就是國際金融領域中所謂的「最適通貨區域」，當然提出這個理論的就是他本人。這個理論堪稱二次大戰後國際金融領域的一大發明，更是他的重要學術成就之一，在這本書中已占有相當的分量。

此書出版於1968年，就其內容而言，它不光是作者重要作品的結集，而且也是一本完整、有系統的國際經濟學著作；既是研究所程度的經典教科書，同時也是作者思想體系之嚴謹而有系統的論著，堪稱Robert Mundell思想的精華，甚至是當代國際經濟學主流學派的代表作，其重要性不言可喻。

此書的主要內容是結集並融會作者在1968年之前十年的主要著作，而這個十年(1950年代的末期起)，正是其重要學術著作的完成並發表之重要時期。整本書可以明顯地分成兩部分：國際貿易與國際金融 。作者在這兩個領域的學術發展，都扮演相當重要的角色，尤其是在國際金融方面，他的學術創見讓他獲得了1999年的諾貝爾經濟學獎。根據當年瑞典皇家科學院(The Royal Swedish Academy of Sciences)給獎的新聞稿內容：他獲獎的理由是：探討不同匯率制度下的貨幣政策與財政政策搭配(monetary-fiscal policy mix)效果，以及最適通貨區(opti-mum currency areas)的創見 ；難能可貴的是，這些研究的論點具有相當深遠的影響，而文中所建構的理論模型於今仍舊相當適用，當今歐盟之所以採用單一貨幣(歐元—Euro)，他的理論與直接參與扮演著相當關鍵性的角色。被冠以「最適通貨區理論之父」或「歐元之父」是實至名歸，也最能反映其崇高之學術地位。

與獲獎有關的這些重要著作，都發表於1960年代初期，如著名的貨幣與財政政策搭配模型發表於Mundell(1962, 1963)，最適通貨區發表於Mundell(1961)，而這些代表性的作品，都依序編收在這本書的適當章節裡。如1961年發表的「最適通貨區」，收錄於第十二章；於1962年和1963年發表的與「貨幣與財政政策搭配」相關著作，則分別收錄於該書的第十六章與第十八章。

他的Mundell(1962)與Mundell(1963)兩篇關於貨幣與財政政策搭配之論文內的模型，與Fleming(1962)所建構的模型，在學術界中被稱作Mundell-Fleming模型。該模型成為後來國際金融領域內，分析相關議題的標準分析架構，啟發了後來國際收支的貨幣法門(Monetary Approach to Balance of Payments)，並使後來的匯率決定理論(theory of exchange rate determination)在經常帳與資本帳的並重 。其影響後續的學術發展已經接近半個世紀，以至於任何一本稍具份量的國際經濟學書籍，必然得將這個模型理論專章予以介紹。

值得一提的是，Mundell(1963)是在資本完全移動的假定下，分析財政政策和貨幣政策在固定匯率與浮動匯率的政策效果。雖然當時有人質疑資本「完全」移動或許失真(Mcleod 1964, pp.413-414; 419-420)，但對照當今高度整合的國際金融市場，資本在國際間幾乎可以完全自由移動，Mundell(1963)高瞻遠矚的假定及其政策涵義是相當符合現實的狀況。Chen, Lai and Tsaur(1988)以與資本完全移動具有邏輯一致性的可貸資金說(loanable funds theory)為基礎，從事動態分析，發現Mundell(1963)模型早已隱含經濟體系可能發生匯率過度調整或調整不足(exchange rate overshooting or undershooting)的現象；而匯率動態調整(exchange rate dynamics)正是1970年代中期之後國際金融領域中蔚為潮流的研究主題。

拒絕，不一定就會失去

「不」這個字恐怕是我們生活中最重要、也最難以啟齒的字彙。根據調查，一般人不願說對他人說不的理由主要有：擔心錯失生意、害怕傷了和氣、對方挾怨報復、深恐搞砸飯碗、不忍拒絕他人。

事實上，如果我們懂得掌握說「不」的時機與技巧，正面說「不」，生活將有大幅改善，人際關係也會更好。前英國首相的布萊爾說過：「領導的技巧不在於說『好』，而在於說『不』。」印度聖雄甘地也曾說：「真誠說『不』比為了討好或怕事而說的『好』更有力。」

不傷和氣地勇敢說「不」是每個人都該學會的技巧。作者提出正面說「不」的祕訣：就是運用「好！」「不。」「好嗎？」的三層神奇架構。首先，第一個「好」是找出你最關切的是什麼，也就是你真正的需要與價值，這會帶給你保護自己權益的意念。接下來，就應該準備當對方拒絕接受你的「不」時，以另一個B計畫來主張你的權益。B計畫準備的愈完善，你說「不」的力量就愈大。最後，要讓對方說「好」，就是要展現尊重。尊重包括專注聆聽，以及肯定對方、正視對方、認定他們的存在，讓他們知道你重視他們，準備讓他們接受你的提案。

本書不但教你如何準備正面說「不」，同時也用實際的語法教你如何表達，才能落實正面說「不」，最後也教你如何堅持到底，讓別人從反對你的「不」變成接納你。這三個階段都攸關個人成敗。

不管你是想「創造想要的東西」、「保護重視的東西」，或者「改變無用的東西」，「正面說不」可說是生活中最重要的工具。除了可以對付顧客的不合理要求、同事的無禮言行、老闆的過分壓力，也可以運用在家庭生活中，有效處理孩子或父母堅持再三的要求，挽救瀕臨破裂的夫妻關係。此外，學習對自己正面說不（抗拒飲食過量或揮霍過度），對個人成長也有很大的幫助。

本書作者尤瑞是全球知名的談判家、調解家與暢銷書作家，並擔任哈佛大學全球談判中心的主持人，曾負責調解無數極其困難的種族糾紛、勞資談判和家庭糾紛等。他以專業背景與數十年累積經驗，讓你把說「不」變得更簡單。只要稍做練習、有點耐心、多點努力，每個人都能學會。

本書不僅為談判用書，也是改善人生的實用手冊。

作者簡介

威廉．尤瑞（William Ury）

是全球知名的談判家、調解家與暢銷書作家，哈佛大學領導全球談判中心的主持人。過去三十年，曾協助戰火中數百萬人、數百個組織與眾多國家達成滿意的協議。著有關於談判的暢銷書《達成協議》（Getting to Yes），已在全球熱銷五百萬冊。他的第二本書《突破拒絕》（Getting Past No）也廣受歡迎，本書則是他的談判三部曲的最後一部。

譯者簡介

天堂國民黨盟輝洪慧芳

國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分製作整人檔案校 MBA，曾任職於西門子公司、花旗銀行，目前從事書籍及電腦軟體翻譯工作，譯有《年輕就學會當有錢人》、《創業變成有錢人》、《五星級服務，一星級成本》《大師解讀行銷》、《開會開到死》、《主管別瞎忙──成為有效領導的意志型主管》、《看得見的領導》、《引爆市場力》、《別自個兒用餐》、《中國製》、《快樂寶貝的祕密》等。（以上皆為天下雜誌出版）

本書特色

明其理，知其行——職場不可不知的十二金律

這是一本有價值的、珍貴的書。大部南北樓林森店分看了似乎都能明白，含義深刻是每個定律之後都隱藏著深刻的生存哲理。這些定律，你可能知道，就像你知道達文西的作品一樣；但是書中定律的“祕密”你絕對不知道。

每一個定律，都是一個硬繃繃的道理，是經過千錘百煉之後確認無誤的絕對真理，對人生有“導航燈”的作用。

本書採用通俗的文字，結合中國傳統文化的一些知識，將生澀難懂的定律“平易化”，讓社會大眾也能理解並接受這些深刻的定律。我們的人生有限，在這有限的時間裡，站在這些“定律”的肩膀上，你可以實現“站得更高，看得更遠，走得更順”的偉大理想！

作者簡介

萬劍聲

文學碩士，熱愛中國文化，精心研究歷史，對歷史故事中的哲理頗有心得感受，遂引用歷史先賢做人處世的智慧哲理與現代生活經驗於寫作上，闡述哲理淺顯易懂，頗受讀者喜愛！

曾經有財經專家戲謔地說：「三個猶太人在家裡打噴嚏，全世界銀行都將連鎖感冒；五個猶太商人湊在一起，便能控制整個世界的黃金市場。」

這句話一點也不誇張，因為，根據《富比士雜誌》公佈的數據，全世界擁有三百億以上財產的富豪之中，猶太人所佔的比率高達75％。猶太人獨到的經商智慧，讓他們在世界財經舞台上，演出一齣齣精采絕倫的搶錢戲碼……

本書特色

馬克吐溫曾說：「猶太人的數目還不到全人類的一％，本該像燦爛銀河中的一個小星團那樣不起眼，但他們卻經常成為人們的話題，受到人們的關注。」

確實，猶太商人的一舉一動都備受矚目，索羅斯、巴菲特、葛林斯潘、亨利．福特、洛克菲勒、摩根、哈默、海夫納、大衛．李嘉圖……這些曾後擋遮陽導流板經撼動世界的知名人物都是猶太人。語文大哥大 謎語一點通

你是否羨慕猶太人那彷彿與生俱來的經商與財富積聚能力？

你想要像猶太人一樣搶錢嗎？

那麼，你不能不看這本書－－猶太人的搶錢寶典。

．對於商人來說，最頭痛的問題是與對手較量。當然，聰明的商人不是靠蠻力取勝，而是靠智力取勝。與對手競爭時，手法多變，常以智力佔得先機，從而贏得勝利。本書就是要教你學學猶太人的搶錢智慧。

作者簡介

成步雲

從小職員一路爬到投資公司顧問，不僅有紮實的專業知能，也不乏豐富的實戰歷練。深信歷史會說話，而縱橫商場的訣竅無他，就是將理論與實務結合，再進一步從歷史洪流中汲取成功者留下的智慧與經驗，成為自己的搶錢資本。著作有《猶太人的「搶錢寶典」》等……。

東南亞暨印度之投資環境與風險調查，本書為調查報告完成呈現。

本書特色

台灣區電機電新晴空透視鏡子工業同業公會繼2009中國大陸投資環境與風險調查之後，再推出針對東南亞暨印度的研究報告

鬼鬼澤演

本書告訴您一個大陸創業成功台商的真實故事。作者用現身說法，全盤托出他的創業策略，讓您在他的思維、法則中掌握成功的關鍵，得到重大啟示……